sniegopilys.lt
Ruth Handler gyvenimas buvo kupinas iššūkių: ji sukūrė populiariausią pasaulyje lėlę, uždirbo pusę milijardo dolerių, prarado verslą ir savo dukrą, kuri jos nekentė.
Gimė didelėje lenkų imigrantų šeimoje
Ruth Handler sukūrė lėlę, kuri pakeitė industriją ir tapo kultūriniu reiškiniu ateinantiems dešimtmečiams. Kol Barbė užkariavo pasaulį, jos kūrėjos gyvenimas judėjo priešinga kryptimi: liga, skandalas, teismas, kompanijos praradimas ir išsiskyrimas su savo dukra. Ruth istorija yra apie tai, kaip didelė sėkmė kainuoja tokią pat didžiulę kainą, rašo dailybreeze.com.
Ruth Moskowitz buvo paskutinė, gimusi didelėje lenkų imigrantų šeimoje. Jos tėvai įsivaizdavo dukters ateitį kaip namus, šeimą, vyrą ir kasdienį gyvenimą. Tačiau Ruth pasirinko kitą kelią: ji įstojo į pramoninio dizaino kursus, kurie labai nuliūdino jos tėvus. Galiausiai 1938 metais ji ištekėjo už Elliotto Handlerio, ir netrukus jie susilaukė dviejų vaikų – dukters Barbaros ir sūnaus Kennetho.
Elliottas užsidirbdavo pragyvenimui droždamas dekoratyvinius paveikslų rėmus. Kartą Ruth pasiūlė iš medienos atliekų gaminti lėlių baldus, paskatinta mažosios Barbaros, kuri iš atliekų blokų gamino lovas savo žaislams. Baldai pasirodė pelningesni nei rėmai: taip įmonė „Mattel“ pradėjo savo veiklą.
Įmonės pavadinimas buvo sudarytas iš dviejų jų pavardžių fragmentų – Matson ir Elliott. Ruth nebuvo įtraukta į pavadinimą, nors būtent ji pavertė nedidelę gamybos įmonę atpažįstamu prekės ženklu.
1956 metų vasarą Handleriai keliavo po Europą. Vienoje Šveicarijos įstaigoje Ruth pastebėjo lėlę su ryškiomis suaugusiųjų proporcijomis ir kostiumu. Jos vardas buvo Lilly, ir ji buvo parduodama labiau kaip žaismingas suvenyras suaugusiems, o ne kaip vaikų žaislas. Ruth jau seniai stebėjo, kaip jos dukra leidžia laiką: Barbara nesidomėjo lėlėmis – ji iš žurnalų iškirpdavo modelių nuotraukas ir žaisdavo su jomis, vaidindama suaugusiųjų gyvenimo scenas. Ruth suprato, kad rinkoje trūksta tokio tipo žaislų.
Lilly atvaizdo teisės buvo įsigytos ir perdirbtos: naujas įvaizdis buvo sukurtas galvojant apie Jayne Mansfield, to meto žymiausią šviesiaplaukę Amerikos ekrano žvaigždę. 1958 metais buvo suteiktas patentas, o lėlė pavadinta jos dukters vardu.
Kai Barbė pirmą kartą buvo parodyta prekybos parodoje, reakcija buvo santūri – suaugę pirkėjai jos atvaizdą laikė netinkamu žaislu vaikams. Ruth nebandė tiesiogiai įtikinti tėvų kitaip – vietoj to ji kreipėsi į pačius vaikus per televizijos reklamą. Rezultatas pranoko lūkesčius – lėlių buvo parduota šimtais tūkstančių. Pirmojo pardavimo dešimtmečio pabaigoje pajamos viršijo pusę milijardo JAV dolerių.
Būtent onkologinė liga parodė Ruth naują kelią
Aštuntojo dešimtmečio pradžioje Ruth Handler buvo viena įtakingiausių šalies verslininkių. Ji tapo Amerikos žaislų gamintojų asociacijos viceprezidente – pirmąja moterimi, užėmusia šias pareigas. Ir prezidento Richardo Nixono valdymo laikais turėjo vietą valdyboje. Atrodė, kad viskas gerėja, bet tada viskas ėmė griūti.
1970 metais Ruth buvo diagnozuotas krūties vėžys. Jos gydymas užsitęsė, ir įmonė pamažu nustūmė ją į antrą planą. Formaliai ji išlaikė prezidentės pareigas, tačiau tikrieji sprendimai buvo priimami be jos.
Po aštuonerių metų kilo kitoks skandalas: Handler buvo apkaltinta vertybinių popierių sukčiavimu. Jai buvo skirta penkerių metų lygtinė bausmė ir bauda. Įmonei, kurią ji per tris dešimtmečius sukūrė nuo nulio, dabar vadovavo nauji žmonės. Anksčiau ją nuolat girdavusi žiniasklaida, pakeitė toną.
Paradoksalu, bet būtent onkologinė liga parodė Ruth naują kelią. Po mastektomijos rinkoje esančios krūtų formos jai pasirodė nepatogios ir labai atitrūkusios nuo tikrosios jos anatomijos. Ji pradėjo kurti savo – natūralesnes, patogesnes, sukurtas moters, kuri pati buvo atlikusi tą pačią procedūrą. 1991 metais ji pardavė įmonę medicinos korporacijai.
Tais pačiais metais mirė jos sūnus Kennethas, o dukra Barbara tuo metu jau buvo visiškai nutraukusi santykius su motina. Jos nuoskauda buvo aiški: Barbė – lėlė, pavadinta jos vardu – visą gyvenimą stovėjo tarp jų. Jos motina daugiau investavo į plastikinę formą nei į gyvą žmogų. Tikroji Barbara visą gyvenimą jautė, kad turi pateisinti savo vardą turinčios lėlės lūkesčius.
Ruth Handler mirė 2002 metais. Jos sukurta lėlė ją pergyveno dešimtmečius ir toliau buvo labiausiai atpažįstamas žaislas pasaulyje.
Socialinių tinklų nuotraukos
