sniegopilys.lt
Korėjoje įgauna pagreitį reiškinys, kurį psichologai jau pavadino „simultiniu vartojimu“. Agresyvų apsipirkimą internetu ir nekontroliuojamą paruošto maisto užsakymą keičia naujas psichologinio palengvėjimo formatas: paslaugos, kurios imituoja pirkimą, jo iš tikrųjų neatliekant.
Reikėjo vakarienės laukimo, o ne alkio numalšinimo
Pietų Korėjos internetinis portalas „Food Never Comes“ tapo pirmuoju projektu, paleidusiu netikro maisto užsakymo paslaugą. Paslauga kviečia vartotojus patirti visą jiems pažįstamą gurmanišką ritualą: peržiūrėti meniu, pridėti ingredientų, pritaikyti reklamos kodą ir spustelėti mokėjimo mygtuką. Tačiau tuo magija ir baigiasi. Kurjeris neatvyksta, o banko kortelės likutis lieka nepakitęs.
Iš pradžių platformos kūrėjas, 23 metų inžinerijos studentė Hee Young Park, projektą laikė tik satyra apie šiuolaikinius tūkstantmečio kartos įpročius. Ji pati jau seniai kentėjo nuo kompulsyvaus vėlyvo maisto užsakymo, kuris kenkė jos biudžetui ir sveikatai.
Vieną bemiegę naktį, be tikslo naršydama pristatymo programėlių sklaidos kanalus, mergina suprato tikrąją savo potraukio prigimtį. Jai reikėjo vakarienės laukimo, o ne alkio numalšinimo. Taip gimė idėja sukurti paslaugą, kuri suteiktų pasirinkimo džiaugsmą, bet panaikintų skrandžio sunkumą ir nereikalingas išlaidas.
Svetainės mechanika tiksliai atkartoja pagrindinių agregatorių sąsajas. Patvirtinus operaciją, ekrane pasirodo animuotas žemėlapis. Juo lėtai juda pikselių ištrauktas kurjeris, vardu Garis Sraigė. Dirbtinis intelektas sukurtas su stebinančia absurdiško žmogiškumo doze: skaitmeninis kurjeris gali sustoti gatvės viduryje, kad pasigrožėtų tikra sraige ant šaligatvio, arba stovėti prie šviesoforo, mintyse vertindamas kliento gastronominius trūkumus. Po keturių minučių laukimo vietoj pranešimo apie atvykimą pasirodo lakoniškas pranešimas: „Krizė išvengta. Jūsų piniginė saugi.“ Per kelias savaites ši keista atrakcija pritraukė apie 35 000 savaitinių vartotojų, kurie užpildė beveik 700 000 tuščių pirkinių krepšelių.
Šis reiškinys paaiškinamas specifiniu šiuolaikinio žmogaus smegenų veikimo būdu. Pirkimo procesas sukelia neurocheminių reakcijų grandinę, susijusią su dopamino atlygio sistema.
Programėlė tapo finansinės savikontrolės įrankiu
Malonumas pasiekia piką laukimo ir planavimo etape, kai vartotojas įsivaizduoja patiekalo skonį ar naujo daikto privalumus. Produkto gavimo veiksmas dažnai suteikia tik trumpalaikį pasitenkinimą, po kurio seka nusivylimas ar kaltė dėl išleistų pinigų. Tokių platformų kūrėjai siūlo legalų būdą patirti hormonų antplūdį be gailesčio. Nenuostabu, kad svetainės šūkis yra: „Maistas neatvyksta. Bet dopaminas ateina.“
Patys vartotojai pripažįsta, kad programėlė tapo finansinės savikontrolės įrankiu. Daugeliui keistai malonu užsisakyti brangių jūros gėrybių ar dvidešimt porcijų keptos vištienos, žinant, kad tereikės sumokėti už prenumeratą. Tai leidžia jiems jaustis turtingiems ir dosniems, neištuštinant piniginės. Be to, platforma atlieka svarbią socialinę funkciją. Pietų Korėjoje vieno asmens namų ūkių skaičius viršijo 8 milijonus. Bendri valgiai tampa retenybe, užleisdami vietą vienatvės kultūrai. „Mukbang“ – vaizdo įrašų žanras, kuriame tinklaraštininkai prieš kameras valgo didžiules porcijas – jau seniai įrodė, kad šiuolaikiniams žmonėms labai reikia jausmo būti prie bendro stalo. „Food Never Comes“ šią idėją perkelia į kraštutinumus: jūs pietaujate su įsivaizduojamu pristatymo draugu, tuo pačiu metu būdami visiškoje fizinėje izoliacijoje.
Idėjos sėkmė sukėlė imitacinių projektų bangą. Po neegzistuojančių makaronų atsirado svetainė „Damta.world“, siūlanti virtualų cigarečių rūkymą. Vartotojas atsiduria ant skaitmeninio biuro pastato stogo, baksteli ekraną, išpučia pikselių pavidalo dūmų žiedus ir stebi, kaip vaizdas gęsta. Sąsają lydi smilkstančio popieriaus garsai ir ASMR primenantis peleninės spragsėjimas, o ekrano kampe transliuojamos slegiančios dainų tekstų autoriaus mintys apie egzistencijos sudėtingumą. Daugeliui tai siūlo saugią alternatyvą tikram nikotinui, leidžiančią pakartoti raminantį motorinį ritualą nepakenkiant plaučiams.
Iliuzinė tvarka suteikia kontrolės jausmą
Tačiau elgesio ekonomikos ekspertai perspėja pernelyg nesupaprastinti šios tendencijos. Reichmanno universiteto profesorius Guy Hochmannas pastebi, kad vadinti tokias svetaines vien dopamino sukeltais yra neteisinga. Staigus neurotransmiterio išsiskyrimas pirmiausia vyksta žmonėms, turintiems jau nusistovėjusią, gilią priklausomybę. Vidutinis lankytojas daugiau estetinio malonumo patiria iš pačios idėjos. Tokių svetainių populiarumą daugiausia lemia pastarųjų metų pasaulinis nestabilumas. Kai išorinė realybė gąsdina ekonominėmis krizėmis ir politiniais konfliktais, smegenys ieško absoliutaus saugumo salos. Iliuzinė tvarka suteikia kontrolės jausmą: nėra apsinuodijimo, skrydžių vėlavimo ar brokuotų prekių rizikos.
Nepaisant visų terapinių privalumų, ekspertai šią tendenciją laiko nerimą keliančiu simptomu. Tokie skaitmeniniai žaislai sukuria iliuziją, kad išsprendžiamos gilios egzistencinės problemos. Pietų Korėjoje savižudybių skaičius yra didžiausias tarp išsivysčiusių šalių, kur didžiulis socialinis spaudimas verčia jaunus žmones ieškoti beprasmės, bet saugios veiklos. Tikro bendravimo ir tikrų emocijų pakeitimas blankiomis simuliacijomis tik gilina izoliaciją. Pikselių paveikto kurjerio stebėjimas suteikia laikiną palengvėjimą, tačiau tai tarsi pleistras ant gilios gyvenimo nuovargio žaizdos. Nemokamų potyrių siekimas gali lengvai virsti nauja eskapizmo forma, trukdančia žmonėms spręsti realias finansines ir psichologines problemas. Kaip pastebi tyrėjai, begalinis naršymas ekranuose teikia malonumą mažomis dozėmis, tačiau saviapgaulės pavertimas pagrindiniu džiaugsmo šaltiniu atima iš gyvenimo tikrąją jo prasmę.
