Tyrimas: „Z“ karta pagal „Google“

„Google“ rinkodaros ir skaitmeninių tyrimų skyrius paskelbė ataskaitą pavadinimu „Šviesos spinduliai: kaip suprasti, kas yra nuostabu paaugliams“. Tai yra apie vadinamąją „Z“ kartą – žmones, gimusius 1993  ir vėlesniais metais.

„AdIndex“  kompanija kiek anksčiau jau paskelbė tyrimus „30 faktų apie šiuolaikinį jaunimą ir „Google“ bei  apie jaunimo internetinius įpročius ir elgseną.

Vaikinų ir merginų kiek skirtingas požiūris į kietumą

Šį kartą „Google“ tyrė, kuo gyvena amerikiečių paaugliai ir bandė išsiaiškinti, kas, jų manymu, yra šaunu, koks jų santykis su žiniasklaida ir prekės ženklais.

Tyrimas buvo atliktas JAV trimis etapais – nuo 2016 metais nuo gegužės mėnesio iki vasaros vidurio. Taigi, ką jiems reiškia būti „kietam“?

Anot jaunimėlio, šaunu yra bet kokia veikla, atspindinti kartos pasirinkimą tarp technologijos galios ir realaus gyvenimo. Kitaip tariant, paaugliai jaučia, kad kažkas yra šaunu, jei tai yra kažkas unikalaus, įspūdingo, įdomaus ir nuostabaus. Kai tai teikia džiaugsmą ar laimę arba pakankamai originalu, kad išsiskirtų iš supančios tikrovės.

Tyrimai rodo, kad vaikinai ir merginos turi skirtingą požiūrį į kietumą. Pavyzdžiui, merginoms labiau svarbūs yra jų pačių jausmai.

Vienaip ar kitaip, bet paaugliai įsitikinę, kad jų kietumą parodo turimi išmanieji telefonai, „iOS“ įrenginiai ir virtualusis pasaulis. Anot jų, tai pats šauniausias technologijos dalykas. Didžioji dauguma „Z“ atstovų turi išmaniuosius telefonus. Per tyrimą nustatyta, kad tik 10,4 proc. berniukų ir 8,7 proc. mergaičių nesinaudoja tuo visu šimtu procentų.

Per tyrimą taip pat paaiškėjo, kad socialinė žiniasklaida naudojama vartoti ir užmegzti ryšius, o ne dalintis kažkuo. Iš jų „Snapchat“ ir „Instagram“ vadinamos šauniausiomis platformomis. Tūnoti per dienas „Facebook‘e“ ar kuriame nors kitame socialiniame tinkle  vis dar yra įprotis daugumai paauglių, bendraujant su savo bendraamžiais ir sekant naujienas.

Pavyzdžiui, „ Snapchat“  – vaizdo įrašų ir nuotraukų dalinimosi socialinis tinklas, padeda susikurti aplinką, leidžiančią linksmai  ir be rūpesčių bendrauti su draugais bei suteikia galimybę pasidalinti savo mintimis!

Paaugliai yra tiesiog apsėsti batų

Kaip manote, kiek „Z“ kartos atstovų naudojasi ta ar kita platforma?

Ko gero daugelis yra girdėję posakį, kad būti gražiu – tai būti savimi. Grožis tai ne šiaip sau kažkieno išvaizda. Todėl paaugliai puikiai supranta, kad gerai atrodyti yra dar vienas būdas būti kietu. Per tyrimą paaiškėjo, kad amerikiečių paauglių mėgstamiausi prekės ženklai, padedantys tapti tokiais, yra „MAC“, „Clinique“, „NARS“, „Maybelline“, „Neutrogena“, „Tarte“ ir „Too Faced“.

Be to, per tyrimą paaiškėjo, kad paaugliai laiko kietais muzikantus, kurie užima lyderio pozicijas topuose. O garsūs ir populiarūs atlikėjai, apie kuriuos galima pasakyti, kad jie yra nuoširdūs ir nenusigręžia nuo labdaros, vertinami kaip dar šaunesni.  Tarp tokių garsenybių – Stephas Curry, Selena Gomez, Ariana Grande, „The Chance of the Reper“, Emma Watson.

Paaugliai galvoja, kad muzika leidžia jaustis jaukiai. Bet „Z“ kartai daug maloniau klausytis muzikos nei ją kurti. Nors daug paauglių yra suinteresuoti kurti muzikines kompozicijas. Grojaraščiuose  jų mėgstamiausi atlikėjai: „Twenty One Pilots“, Drake, „Panic at the Disco“, „Fall Out Boy“, „Coldplay“, „The Beatles“, Beyonce.

Pagrindinė „Z“ kartos „kietumas“ yra batai. Paaugliai yra tiesiog apsėsti batų. Beveik 30 proc. paauglių atsakė, kad avėti gerus batus yra labai šaunu. Trys populiariausi šios kartos batų prekės ženklai yra „Jordan“, „Converse“ ir „Vans“.

„Z“ karta šiuolaikiniame pasaulyje yra geriau orientuota nei visi kiti, todėl nenuostabu, kad daugumai paauglių pabėgti nuo realybės vaizdo žaidimuose yra šaunu.

Šio tipo pramogos užima lyderio pozicijas tarp paauglių berniukų. Jie tiki, kad vaizdo žaidimai yra šaunu ne tik dėl siužetų, pasirinkimo ir kelio į virtualią realybę, bet ir dėl galimybės bendrauti su draugais. Štai populiariausi šios kartos žaidimai: „The Legend of Zelda Cod Black Ops“, „Grand Theft Auto Pokemon Minecraft“, CS:GO

Tarp „Z“ kartos  atstovų nėra tokių, kuriems būtų niekas neįdomu

Srautinės muzikos prekės ženklų vaizdo įrašai yra populiariausių dalykų sąrašas tarp paauglių, kurie ieško informacijos ir pramogų pagal pareikalavimą ir aktyviai ja naudojasi. Mėgstamiausi žiniasklaidos prekės ženklai yra „YouTube“, „Netflix“, „Spotify“ ir „Hulu“.

Komandinis sportas yra pats šauniausias ir labiausiai paplitęs būdas dalyvauti realiame „Z“ kartos gyvenime ir tai yra  savotiškas priešnuodis technologijos dominavimui. Paaugliai mėgsta sportą, nes tai suteikia bendruomeniškumo jausmą, ugdo konkurencines savybes ir leidžia atsipalaiduoti. Futbolas ir krepšinis yra populiariausios sporto šakos tarp paauglių. Be to, jie mėgsta bėgioti krosą arba ant bėgimo takelių.

Teigiama, kad „Z“ karta gali būti labiausiai išsivysčiusi tarp visų kitų, tačiau tai netrukdo jiems likti nedrąsiais paaugliais, turinčiais nesveikų mitybos įpročių. Pagal paauglių įsitikinimus, pica, sausainiai, traškučiai ir ledai yra šauniausias valgis. Tai yra jie mėgsta nesveiką maistą.

Kaip bebūtų keista, bet tarp „Z“ kartos  atstovų nėra tokių, kuriems būtų niekas neįdomu. Jie mėgsta skaityti ir gauti informaciją iš vaizdo įrašų. Jie mėgsta mokytis ir išmokti naujų dalykų.

Taigi, kuriuos prekės ženklus „Z“ karta laiko kiečiausiais?

Štai kaip atrodo 10 geriausių prekės ženklų: „YouTube“, Netflix“ „Google“, „ Xbox“, „Oreo“, „GoPro“, „Playstation“ „Doritos“, „Nike“, „Chrome“.

parengta pagal mckinsey.com