Pačios geriausios 2022 metų Kalėdų reklamos: „Lidl UK“ pasakoja meškutės istoriją, o „Paddy Power“ įsitraukė į futbolą, „nepagarbiai perimdama“ šventines tradicijas (15 vaizdo įrašų)

Po dviejų labai ypatingų kalėdinių reklamų sezonų 2020 metais, kaip ir 2021 metais, ypač dėl pandemijos, 2022 metų šventinės reklamos dar negrįžta į įprastas vėžes. Tačiau džiaugsmas, linksmybės ir  dideli šeimos ibei draugų susibūrimai vėl priimtini, rašo llllitl.fr.

 

Patraukia visų akis dėl savo kūrybiškumo, originalumo, meistriškumo

Nepaisant to, šie metai buvo sunkūs visame pasaulyje dėl daugelio kitų priežasčių: klimato kaitos, rasizmo, žodžio laisvės, karo Ukrainoje, infliacijos, energetikos krizės… Manoma, kad reklamuotojai pamažu mažina ir bendravimą per šventes.

Vis dėlto kalėdinės reklamos  patraukia visų akis dėl savo kūrybiškumo, originalumo, meistriškumo. Taip pat ir dėl emocinės galios.

Jūsų dėmesiui 15 gražiausių Kalėdų reklamų šiais metais yra „Aldi“, „Argo“, „Asda“, „Australia Post“, „Fussy“, „John Lewis & Partners“, „Kroger“, „Lidl“, „Paddy Power“, „Penny“, „Posten“, „Sainsbury’s“, „Shelter“, „Smartbox“ ir „Walmart“.

Pasaulinių prekių ženklų kalėdinės kampanijos agentūroje dažnai suvokiamos kaip „vienas didžiausių metų renginių“, tačiau lūkesčiai ir investicijos yra tokios didelės, kad tai taip pat sukelia nemažą spaudimą ir daugybę iššūkių. Kadangi vartotojai labiau nei bet kada žiūri į savo pinigines ir atsisako neesminių pirkinių, prekės ženklai turi rasti pusiausvyrą tarp pripažinimo. Nors vartotojai susiduria su finansiniais sunkumais, tačiau vis dar nori turėti nuostabių švenčių.

Kai kurie prekių ženklai vaizduoja iššūkius, su kuriais susiduria mūsų visuomenė: anksčiau Kalėdų skelbimai buvo apie gryną laimę ir didelius biudžetus, tačiau šiais metais kai kurie prekių ženklai (ypač mažmenininkai, tokie kaip „John Lewis“ ir „Penny“ pasirinko švelnesnį, realistiškesnį požiūrį ir daugiau empatijos.

Kita vertus, pastaraisiais metais reklamos pramonė tampa vis reprezentatyvesnė ir įtraukesnė, o kaip peržiūrėsite žemiau pateiktus šių metų Kalėdų reklamų vaizdo įrašus,  patvirtina šią teigiamą tendenciją.

Beje, pirmą kartą (o gal ir paskutinį?) Kalėdų reklamoje futbolo tematika. FIFA pasaulio futbolo čempionatas vyksta likus kelioms dienoms iki Kalėdų, todėl kai kurie reklamuotojai naudoja šį kultūrinį kontekstą, kad geriau užmegztų ryšį su savo auditorija. Žinoma, ne visi, nes čempionatas susilaukė daug teisingos kritikos…

 

 

1. „Posten“ – Kalėdų senelis ir Motina Žemė

Norvegijos pašto tarnyba, pavadinta „Posten“, rado labai įdomų kampą, kaip švęsti Kalėdas 2022 metais. Kadangi kova su klimato kaita mūsų visuomenėje visada yra svarbesnė , jei ne  svarbiausia, 4 minučių trukmės filmas demonstruoja meilę. Ryšį Kalėdų Senelio ir jo mylimos Žemės. Kalėdų senelis siekia suteikti žmonėms kuo daugiau džiaugsmo dovanodamas dovanas, o Motina Žemė mano, kad perteklinis vartojimas yra problematiškas. Pašto tarnyba taip pat naudojo Norvegijos „klimato indekso“ duomenis, kurie parodė, kad tik 10 iš 100 įmonių sumažino išmetamų teršalų kiekį pagal Paryžiaus susitarime nustatytus tikslus ir kviečia mus visus „paspartinti“ tempus. Agentūra: Polas, Oslas.

 

2. „Kroger“ – stebuklinga kulinarijos knyga

Šiais metais prekybos centrai „Kroger“ pristatė akciją, kuri priverčia žmones jaustis šiltai viduje. Minutės trukmės animaciniame filme vyresnis vyras susiduria su savo velionės žmonos kulinarijos knyga ir, kurdamas kai kuriuos patiekalus, išgyvena praeities įvykius. Reklama baigiasi tuo, kad vyras mėgaujasi maistu su savo šeima ir šiuo šūkiu: „Šiandien švenčių akimirkos yra rytojaus prisiminimai“.

„Kai gilinatės į tai, turite įsitikinti, kad nesate per daug įkyrūs ar pernelyg sentimentalūs. Tai tik kūrybos ir rašymo reikalas. Manau, kad mes tikriausiai perėjome nuo 50 iki 100 skirtingų scenarijų“, –  sakė Niujorko DDB vyriausiasis kūrybos prodiuseris Matas Bisheris. Agentūra: DDB, Niujorkas.

 

3. „Penny“ – The Rift

Tarp 2022 metų šventinių reklamų Vokietijos pigių prekybos centrų tinklas „Penny“ išleido išskirtinį. Stulbinantis, žiaurus ir visai nelinksmas – tai labai sunki močiutės diena, kuri susiduria su daugybe ginčų su kaimynais. Keturių minučių filmo metu aplink ją viskas griūva: sienos pradeda skilti, tinkas byrėti, o jos akiniai trūkinėja, fiziškai atspindėdami vis labiau blogėjančią močiutės psichiką. Kaip įprasta, „Penny“ nesureikšmina visuomenės susiskaldymo, nors baigiasi vilties žinute. Agentūra: Serviceplan, Vokietija.

 

4. „Australia Post“ – „Spread the Merry“

Australijos paštas šiais metais kasmetinę kampaniją „Sklaidyk linksmai“ iškelia į naujas aukštumas, ir toliau daug dėmesio skirdamas ryšių su šeima ir draugais atkūrimui. Kampanija pasakoja apie pripučiamą Kalėdų Senelį, kuris nuskrido nuo priemiesčio vejos, laisvai skriejantis oru visoje Australijoje ir simbolizuojantis linksmybes.

„Visi galėtume panaudoti papildomą linksmumo dozę, o mūsų kampanija puikiai sujungia linksmumo, nuostabos ir netikėtumo jausmą. Didžiuojamės būdami atsakingi už džiaugsmingų siuntinių ir kortelių pristatymą visoje Australijoje šį šventinį sezoną“, –  sakė  Australijos pašto vyriausioji rinkodaros pareigūnė Amber Collins. Agentūra: „The Monkeys“, Sidnėjus („Accenture Song“ dalis).

 

5. „Lidl“ – „Lidl Bear“ istorija

„Lidl UK“ šventinė reklama pasakoja meškos istoriją, kuri (mažos mergaitės tėtis išplovė kalėdinį džemperį ir jis susitraukė) susiduria su netikėta šlove. Trumpametražiame filme išryškinami pakilimai ir nuosmukiai, norint tapti mažai tikėtina įžymybe. „Lidl Bear“ iš kitų kalėdinių personažų išsiskiria linksma, beprasmiška išraiška. Nerodydamas jokių emocijų, jis sugeba sukurti humorą ir perteikti žinią apie tai, kas iš tikrųjų svarbu per šias Kalėdas“, – sakė „Lidl“ JK rinkodaros direktorė Claire Farrant.

„Nė vienoje mūsų parduotuvėje taip pat nepamatysite parduodamo „Lidl Bear“. Nes, susidūrę su nerealiais Kalėdų lūkesčiais ir spaudimu, žinome, kad iš tikrųjų svarbu būti su žmonėmis, kurie mums rūpi. Užuot pardavę „Lidl Bear“, prašome visų galinčių nepagailėti meškiuko ir kitų žaislų per Kalėdas padovanoti tiems, kuriems jų reikia“, – sakė „Lidl“ JK vyriausiasis komercijos direktorius Peteris de Roosas. Agentūra: „Accenture Song“, Londonas.

 

6. „Smartbox“ – nuotykių mėgėjams

Švęsdamas augančią tikros patirties vertę, „Smartbox“ suteikia mums įvairių patirčių – nuo ikoniškos iki drąsios. Filmas nukelia mus į energingą kelionę per nedidelį šimtų dovanų potyrių pasirinkimą. Pagrindinis veikėjas svarsto, kokią patirtį dovanoti, ir įsivaizduoja jos gavėją įvairiuose potyriuose: nuo nuotykių, povandeninio nardymo, įspūdingų nuotykių ieškančių šokinėjant su parašiutu iki labiau tradicinio masažo – visa tai rodo, kad išties yra kažkas kiekvienam labai brangu.  Gamybos agentūra: „Hamlet“, Paryžius.

 

7. „Argos“ – šventė ateina. Būkite pasiruošę.

„Argos“ „perspėja“ pirkėjus apie kalėdinį chaosą. Savo niūrioje šventinėje vietoje mažmenininkas pasakoja istoriją apie porą, besiruošiančią surengti kalėdinį pasibuvimą savo namuose. Kadangi reikia „pateisinti  chaosą“, šimtai žmonių keliauja į poros namus. Nuo dešimčių smulkmenomis  „ginkluotų“ tetų iki grupelės žmonių, isteriškai besijuokiančių iš kai kurių kalėdinių pokštų, kad net  poros namai pradeda drebėti, kai jie nervingai žiūri vienas į kitą ir galvoja apie tai, kas artėja… Agentūra: „The & Partnership“, Londonas.

 

8. „John Lewis & Partners“ – pradedantysis

Palyginti su ankstesniais metais, šį švenčių  sezoną Johnas Lewisas nusprendė papasakoti mielą, bet tikrovišką istoriją, didindamas JK globojamų vaikų supratimą. Filme vaidina vidutinio amžiaus vyras, kuris atrodo kaip keistai apsėstas išmokti važiuoti riedlente, kol paaiškėja, kodėl. „Mums pasisekė, kad mūsų kalėdinėje reklamoje turime tikrai unikalią platformą, kuri skatina bendrauti.  Didžiausią  ir svarbiausią metų akimirką nusprendėme sutelkti dėmesį į vieną šeimos dalyką, kurio dažnai nepaisoma“, – sakė kompanijos klientų direktorė Claire Pointon. Agentūra: „Adam&eve DDB“, Londonas.

 

9. „Asda“ – Linksmų Kalėdų jūsų elfui

Norėdami pažymėti šventinį laikotarpį, Didžiosios Britanijos mažmenininkas „Asda“ įdarbino labai entuziastingą komandos narį filme „Buddy the Elf“, naudodamas kadrus iš hito kino studijos „Warner Bros“ sukurto filmo „Elf“ (2003). Aktoriaus Willo Ferrello išgarsintas mielasis elfas vėl skleidžia džiaugsmą, kad visi girdėtų, ir atsiduria savo svajonių darbe šiame prekybos centre.

„Žinome, kad tai buvo sunkūs metai daugeliui žmonių, todėl tikimės, kad su Buddy pagalba mūsų džiaugsminga Kalėdų „auka“ sukurs šventinę magiją ir padės šeimoms kartu prisiminti Kalėdas“, – sakė „Asda“ vyriausiasis klientų pareigūnas Samas Dicksonas. Agentūra: Havas, Londonas.

 

10. „Aldi“ – Morka Kevinas, „Vienas namuose“

Aldi UK kalėdinėje reklamoje parodijuojamas filmas „Vienas namuose“, nes Kevinas (morka!) paliekamas namuose per šventes. Personažas „Kevinas Morka“ grįžta į dar vieną kalėdinį nuotykį su „Aldi“, kai atbaido nepageidaujamą namų įsibrovėlį… „Kalėdos simbolizuoja buvimo su artimaisiais džiaugsmą, o šiais metais labiau nei bet kada mums visiems reikia šiek tiek lengvų pramogų“, – sakė „Aldi UK“ rinkodaros direktorius Adamas Zavalis. Agentūra: McCANN, Londonas.

 

11. „Fussy“ – „Deck The Halls“

Šiais 2022 metais tvarių dezodorantų prekės ženklas Fussy pasirinko keistą rinkodaros toną. Žemiau esančiame filme trijulė pavadinimu „The Fussy Pits“ atlieka savo pačių „Jingle Bells“ Kalėdų giesmės versiją… „Kasmet išmetamo vienkartinio plastiko kiekis yra tiesiog pasibaisėtinas. Taigi, kodėl gi ne kvaila daina, kuri padėtų rasti sprendimą“, – teigė agentūros atstovas.  Agentūra: „10 Days“, Londonas.

 

12. „Paddy Power“ – kur buvai 1922-aisiais?

Šiomis šventėmis Airijos lažybų įmonė „Paddy Power“ įsitraukė į futbolą, „nepagarbiai perimdama“ šventines tradicijas, išryškindama Pasaulio futbolo čempionato ir Kalėdų susidūrimą, pateikiant savo tikrąją Kalėdų prasmę… „Pirmą kartą mūsų gyvenime futbolo gerbėjai ir prekės ženklai susiduria su Kalėdų ir žiemos pasaulio futbolo čempionatu. Tai mums visiems neįprastas dalykas. Bet tuo pačiu mums suteikė dvigubą galimybę nustebinti ir pradžiuginti futbolo gerbėjus“, – sakė „Paddy Power“ JK ir Airijos rinkodaros ir prekės ženklo direktorė Michelle Spillane. Agentūra: „Droga5“, Londonas.

 

13. „Sainsbury’s“ – „Once Upon a Pud“

„Sainsbury‘s“ prekybos centrų 2022 metų šventinės pasakos žvaigždė Alison Hammond pasakoja apie „Kalėdų nekenčiamą“ istoriją. Lengva kalėdinė akcija panardina mus į įsivaizduojamą viduramžių pasaulį, kuriame grafienė nekenčia pudingo… kol „nepajaučia skirtumo“. Agentūra: Wieden+Kennedy, Londonas.

 

14. „Shelter“ – Drąsus veidas

Didžiosios Britanijos benamių labdaros organizacija „Shelter“ išleido filmą, kuriame netikėtas širdį veriantis posūkis. Jame pasakojama apie Jaydeną, vaiką, kuris stengiasi išlaikyti šypseną veide per daugybę sunkių gyvenimo akimirkų. Emocinga reklama skirta atskleisti niūrią realybę, susijusią su 119 500 tūkst. Jungtinės Karalystės vaikų, kurie Kalėdų dieną pabus niūriame laikiname būste.

„ Šiais metais šimtai tūkstančių vaikų Kalėdas praleis drėgnuose sandėliavimo konteineriuose, blogai pertvarkytuose biurų blokuose ir ankštuose nakvynės namuose. Šeimos miegos ant sofų,  neturėdamos nuolatinės vietos, kurią būtų galima pavadinti namais. Žmonės miegos šąlančiose mašinose, drėgnose palapinėse ir nešvariose patalpose. Tai ne namai. Turime veikti dabar“, – sakė organizacijos atstovas. Agentūra: „Don’t Panic“, Londonas.

 

15. „Walmart“ – viskas, ko jums reikia

Mažmeninės prekybos milžinė „Walmart“ savo 2022 metų šventinei kampanijai pritraukė tikrų klientų. Originalus, neįprastas atvaizdas, skirtas gana paprastai žinutei: kad ir kaip švęstumėte sezoną, „Walmart“ yra viskas, ko jums reikia. Šie klientai pasidalijo savo istorijomis ir kultūriniais skirtumais su mažmenininku, tačiau jie taip pat rodomi skelbimuose, net patys atlieka balso įrašą. Agentūra: „Publicis, Digitas, and Fallon“, Niujorkas.

Linksmų švenčių jums visiems!

 

„YouTube“ vaizdo įrašai